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魔术师刘谦风头强劲 厨电广告续约2年

发布日期:2010-05-11

刘谦魔术厨房电器广告视频:

 

       全球首席华人魔术师刘谦神奇的魔术表演和时尚的厨电产品再一次紧密地结合在一起。昨天,宁波方太厨具有限公司举行“2010方太嵌入式厨电典藏暨刘谦代言签约仪式”,国内著名魔术师刘谦出现在杭州湾新区的方太集团。此行他再次签约方太,代言O—Touch光影6系厨电产品。

        作为定位高端的专业嵌入式厨房电器著名品牌,方太一直致力于倡导嵌入式、成套化厨电设计理念,为消费者提供拥有最卓越设计和品质的厨房产品。和刘谦的合作起源于一年前方太新近吸式油烟机产品的代言,刘谦专业和神奇的魔术与方太品牌的专业定位及这款产品神奇的吸油烟效果不谋而合。通过一年的营销,无论是方太的品牌形象提升,还是这款产品的销售业绩,均取得了瞩目的成绩。

        谈到与刘谦的再次合作,方太集团总裁茅忠群感触颇深。刘谦突破了传统的魔术表演,不仅让魔术成为了很亲近大众的一种表演形式,而且更上升到一种艺术的高度,通过一些故事情节与魔术的结合,同时也宣扬了一种爱与社会责任,达到了魔术表演的最高境界。

        刘谦的时尚与专业也是方太品牌所想传递给大众的一种形象,神奇的魔术表演和我们新近吸式神奇的吸油烟效果非常完美的融合。经过几年的努力,刘谦在魔术上也不断探索,对魔术的执着与追求,也是方太在厨房领域的执着,这些东西都是与方太集团所倡导与践行的理念相共通。共同的发展理念成就了方太与刘谦的再次携手。

        “作为国际上享有盛誉的华人魔术师,刘谦在自身领域的专业和造诣有目共睹,这与方太一直强调的‘专业’非常契合。而刘谦所拥有的贵族化气质与方太的高端定位也很匹配。” 对于牵手刘谦,方太集团相关负责人直言不讳的表示,“刘谦本人的魔幻、魔术感觉,与方太新近吸式吸油烟机所表现出的魔幻般的吸油效果非常契合。刘谦在我国的影响力勿庸置疑,新产品的推广也顺理成章。方太希望,这样的合作能够使方太的形象品质与刘谦的形象在用户心目中形成一定联系,同时巩固方太专业、高端的品牌定位。”对此,坊间流传着这样一句话“刘谦好演员,方太好厨电”,这是对于此次方太牵手刘谦的代言行为的最好诠释。


        而对于刘谦本人而言,选择方太也是看中其高端的品牌形象和良好的口碑:“方太品牌所固有的专业、高端和科技,与我的魔术其实有异曲同工之处。而我本身一直很喜欢方太品牌。当然,也希望通过我的代言和推荐,让更多的人了解方太,喜欢方太。”此外,刘谦还表示,他认为吸油烟机是一个不可或缺的东西,可以帮助爸妈有一个健康的身体,这次是一个好机会去推广这些东西。而他本人在闲暇之余,也是将居家生活当成最好的放松,这样的生活态度可以说与方太的厨电产品十分契合。

  今年,刘谦给方太代言的是全新设计理念的O—Touch光影6系。据了解,从2010年开始,方太的品牌定位明确为嵌入式厨房电器专家,方太的业务将专注于嵌入式厨房电器领域,嵌入式微波炉、嵌入式蒸箱、嵌入式烤箱已经上市,并得到高端消费者的青睐,O—Touch光影6系是方太最具代表性的嵌入式成套化产品。


        据了解,嵌入式厨电设计不单单是一项产品模式,更讲求家居空间的最大程度优化。“它倡导将不同功能的厨电产品通过整体化设计,实现空间的合理利用。刘谦神奇的表演便是对嵌入式厨电产品魔幻空间利用的最好诠释。”方太集团市场总监孙利明如是表示。与第一次签约一年不同,本次续约合作时间为两年,“这不仅是我们对去年合作的认可,更重要的是表达我们进行多角度长期合作的态度。”

 

        打开电视,这样的画面也许正出现在眼前:沉稳的脚步声,刘谦隐约中走来,手在空中上下翻飞,动作之快让人有些眼花缭乱,一股白烟渐渐在他的两手间生成,轻灵飘逸的白烟仿佛有生命般在著名魔术师刘谦的手中变幻、翻飞、舞动,充满了魔幻唯美的意味。而随着方太新近吸式吸油烟机的开启,白烟却不受控制的飞离刘谦,如同倒流的瀑布一般涌入烟机,顷刻间消失不见。画外磁性声音遥远传来,“方太吸油烟机,吸尽油烟如魔术般神奇,有方太就有好厨电!”


        这不是刘谦的新魔术,只是刘谦拍摄的方太新近吸式吸油烟机的广告。而这则充满了魔幻色彩的广告,却比一般方式更加真实本质的演绎了方太新近吸式产品魔术般的吸油烟效果。“这正是我们想要达到的效果。”方太市场总监孙利明这样表示,“刘谦的知名度和他的魔术,恰到好处的让人们记忆了方太产品的卖点。而很多广告,却恰恰忽略了这一点。”


        如果稍稍翻阅方太的历史,就会发现这样一个奇怪的现象:无论是香港电视节目主持人方任丽,还是著名建筑师马岩松,或是著名魔术师刘谦,方太曾经用过和现在正在用的代言人,无论是风格、行业、定位都无一相同。


        “代言人从某种程度上而言代表了品牌的定位和所在阶段。”对这一点,孙利明却觉得理所当然。在他看来,选择刘谦,就是与方太新近吸式产品的最佳对接。


        “选择代言人要考虑什么?第一就是品牌,每个品牌都是有非常清晰的个性定义的。如果方太是一个人,她会是怎样的一个人?她是厨电领域的专家,十三年始终如一;她有品味,倡导‘嵌入式、成套化’的设计理念,产品充满艺术气息;她赋有创新性,通过领先的技术和设计引领行业发展;她很时尚,对品质、工艺细节的精致度要求极高。这就是方太品牌个性中的四个关键指标,即专业性、有品位、创新性和时尚性。因此,方太选择刘谦,也同样是从这四个关键指标考量的。”


        “当然,我们也不能忽略产品本身的特质。”孙利明进一步补充说,“从产品本身功能角度考虑,方太的新近吸式油烟机区别于深罩型和塔型机。我们曾经在方太的国家级实验室对这款新近吸式吸油烟机做过实验,当油烟很多的时候,它的吸油烟效果就如同倒流的瀑布,如同魔幻般神奇,这一点与刘谦表演魔术的效果非常契合。”。


        似乎不用再赘述,刘谦与方太的匹配已经跃然眼前。同样是在各自领域内的专家与领袖,同样是对本行业新技术的不断创新和研究,同样是拥有强大的团队支持,同样是充满艺术品味和时尚气息,同样有着魔幻效果……这一切都足以证明孙利明的观点:在现阶段,刘谦是最适合方太新近吸式产品的代言人。


        然而,对于是否启用刘谦,最初看上去并没有现在这么美好。2009年,经济危机的阴影笼罩全球,是否应该坚持营销发力,这让很多人都有些踯躅。


        对此,孙利明却有自己的坚持:“当大多数企业都开始削减营销预算的时候,营销的成本往往是最低的,因为此时的传播噪音和类似信息的干扰是最小的。也许你的营销投入无法马上变成销量,但是经济一旦回暖,你将会获得加倍的回报。当其他人正坐着期望平安度过这场金融风暴的时候,对你来说是追加营销开支以建立你的心智地位和品牌的最好时机,也是企业开创新局面的理想时刻。”


        这一看法正暗合了艾里斯的理论。这位被誉为世界上最顶尖的实战营销大师、定位之父认为:企业可以削减生产成本、产品线、生产线、工厂甚至员工以减少开支,但企业最不应该削减的就是营销预算,因为这决定着企业的生存。

         在现场,魔术师刘谦在谈到走进方太,与方太第二次携手的感受时说,只有两个字能形容,那就是"感动"。刘谦说,代言产品从去年到今年,一直有自己的原则:第一,产品要是我喜欢的,如果自己觉得产品都不好用,我就不敢去代言。第二个是企业形象,必须能让我觉得有发展,要有发展潜力。方太无论是产品、企业形象还是未来发展方向都是完美中的完美,通过仔细的参观,没挑出有缺点的地方,一个企业能做到这个程度、地步,必须要坚持,让人类的生活过的更好的坚持,对自己要求的坚持。把企业发展做到这种地步,能做到这么用心,对我而言就是一种艺术,这跟我的工作本身不谋而合。

        刘谦最后说到:我期待未来三年、四年朝我们共同的愿景,共同发展的地方,一起努力,互相激励,互相帮助,共同成长。

        业内人士表示,本次双方的牵手,不仅使得魔术师刘谦卓尔不群的气质展露无遗,同时也将方太推向了辉煌的新巅峰。此次刘谦代言方太不只是简单意义上的代言行为,而是一种更深层次的结合。方太所诉求的气质内涵等方面是与刘谦的魔术及气质相契合的。这种深刻的挖掘和捆绑,用魔幻这种形式完美展现,不能不说是个妙举。

 

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2010年5月10日